《市场营销学》保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性，专门介绍了当代营销的新领域和前沿学科知识。
　　《市场营销学》综合国内外市场营销学的精髓，以市场营销的理论实践为主线，对国内外市场营销的原理进行梳理，全面并系统地阐述了市场营销学的基本原理，使读者对市场营销学的理念、原理、方法、战略、策略和技巧有更好的理解与把握。

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