本书是江苏省高校“十二五”规划重点教材。在南京大学出版社《市场营销学 (第四版)》基础上, 编写组精选内容、修订数据、增添近几年本土企业市场营销案例, 融入课程思政元素, 强化实践实训内容, 精心编写完成。本教材保持了理论的完整性, 又突出了内容的精炼性; 章节案例以经典营销案例和本土企业新鲜营销案例相结合, 让学生更加贴近现实学营销。另外实训题目也不断进阶锻炼了学生的营销实务操作能力, 受到师生普遍欢迎。本教材随时间推移和经济社会发展、科技进步等持续更新数据资料和市场营销前沿成果, 同时融入课程思政元素, 使教材更具思想性和创新性。教材配有大纲、电子课件、案例、习题 (思考题和实训题) 等等学习资料。全书共14章, 包括市场营销导论、市场营销管理和顾客满意、市场营销环境、客户购买行为与决策分析、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、产品品牌策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销的计划、组织、执行与控制、市场营销的新发展。

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