随着互联网下半场的到来, 互联网基础设施与资源的价值创造蕴含着巨大的商机。互联网为商务价值创造、流通、消费提供了广阔的舞台, 特别是数据要素价值的蓄养、数据的产业化、数字产品与服务的快速成长, 互联网商务迎来了新的发展机遇。互联网商务是指各类组织基于互联网平台开展的商务活动。它依托互联网作为媒介技术的低成本、无限虚拟能力、时空无限性、网络外部性等特征, 为营利组织、政府组织与非营利组织提供线上的运营环境。互联网商务模式是企业利用互联网获利的关键, 是使企业获利并保持持续竞争力的一系列活动的组合, 是应用互联网进行价值创造的商业逻辑。本书对互联网商务发展简史、互联网商务模式的组成分类、动力机制、价值结构、评价方法、融资估值、环境分析、管理与案例等进行系统阐述, 为读者提供一个较为完整、新颖的时空视图。本书还精心选材, 针对各章设计了行业案例、复习题、讨论主题等, 方便展开相关主题的训练与提升, 也为教学工作者配套了PPT、案例资料等教学资源。

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