本书采用项目式编写体例，系统介绍新媒体营销的理论、策略与方法。全书共3篇10个学习项目34个学习任务。本书第1篇为基础篇，主要介绍新媒体的分类与特征、新媒体用户画像、新媒体营销的方式新媒体营销岗位、新媒体运营技能等;第2篇为实务篇，主要内容为社交媒体营销、新媒体广告营销、新媒体事件营销、大数据营销、直播营销、短视频营销、App 营销:第3篇为延伸篇，内容包含 020 营销
病毒式营销、二维码营销、软文营销、小程序营销等。本书应用型特色鲜明，突出案例与实训教学。书中设置了学习目标、项目情境导入、项目分析、任务引人、相关知识、任务实训、微课堂、思政园地、案例分析、课堂讨论、阅读资料、延伸学习、练习题案例讨论、学生工作页等模块，体例丰富，图文并茂。
本书可作为应用型本科及各类职业院校新媒体营销课程的授课教材，也可作为相关从业者的参考用书。