《文化品牌传播与价值评估》9787518975839.pdf-王宗水张健-电子书下载-云上书馆

文化品牌传播与价值评估电子版图书

作者：王宗水张健

出版社：科学技术文献出版社

ISBN：9787518975839

出版年：2020/12/1

《文化品牌传播与价值评估》图书简介

文化品牌传播与价值评估

本书对文化品牌传播和机制评估进行了探索性的研究，根据研究内容分为文化品牌传播和文化品牌价值评估两个篇章。篇聚焦于文化品牌的传播。分析了文化品牌研究的发展现状，对文化品牌内涵和特点进行了归纳、梳理和总结，根据已有的理论界定了具有代表性的3类文化品牌，分别为品牌文化品牌、新兴科技文化品牌和资源依赖型文化品牌，基于品牌传播学分析文化品牌的传播过程，得到了3个文化品牌影响因素，分别为文化品牌标识、文化品牌规模和文化品牌特色。第二篇主要聚焦于文化品牌的价值评估。阐述了文化品牌价值评估研究的现实需求及意义，通过社会网络分析法，梳理文化品牌价值研究的发展过程，在此基础上，对中外主要的品牌价值评价方法进行了归纳。

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